淘宝的流量跟踪体系通过SPM（Shopping Page Mark）和SCM（Shopping Content Mark）两大编码，精准跟踪页面流量和内容引导效果。本文将详细解读这两种编码的结构及其应用场景。
SPM 跟踪体系
SPM（Shopping Page Mark）是淘宝社区电商业务（xTao）为外部合作伙伴（外站）提供的一套跟踪引导成交效果数据的解决方案。它通过编码标识不同页面，并追踪从点击到转化的全过程。
SPM编码结构
SPM编码采用 a.b.c.d 的格式，通常包括四段，分别表示：
- a：站点类型（外站固定值为2014）
- b：外站ID（通常为TOP appkey，例如
b=123456789） - c：频道ID（例如团购频道、试用频道等）
- d：页面ID（例如某个宝贝详情页）
例如，spm=2014.123456789.1.2 代表 xTao 合作伙伴中，外站ID为 123456789 的站点，访问的是频道1中的页面2。
淘宝站内 SPM 编码
在站内，SPM 会加入第五个参数，以确保唯一性：
- a：网站ID（如taobao.com的ID为1，tmall的ID为3）
- b：网页ID（唯一标识某个网页）
- c：频道ID（划分网站内不同的频道）
- d：产品ID（频道内的独立产品）
- e：请求特征码（唯一标识每次点击）
SPM编码的总长度为32位，支持纯英文和数字字符，不支持特殊符号。
SPM的应用场景
由于SPM编码具有层次结构，因此可以通过不同维度的数据进行分析：
- a 部分：统计某一类站点的访问、点击、引导及成交情况。
- b 部分：评估单一站点的访问、点击和成交效果。
- b.c 部分：分析站点内某频道的访问及点击表现。
- b.c.d 部分：具体到某个页面的点击效果及成交数据。
基于SPM的效果指标
通过SPM编码，可以追踪多种效果指标，包括：
- PV：引导至宝贝详情页的页面浏览量
- UV：引导至宝贝详情页的独立访客数
- 支付宝成交人数：当天通过指定SPM编码引导的用户，成功在同店购买商品的人数
- 支付宝成交笔数：用户当天在同店的成交笔数
- 支付宝成交金额：总成交金额
- 客单价：支付宝成交金额 / 成交人数，反映用户的消费能力
- 转化率：支付宝成交人数 / UV，反映用户转化为购买者的比例
SCM 跟踪体系
SCM（Shopping Content Mark）则是淘宝用于跟踪内容的编码，埋点数据与业务内容一同下发，记录客户端打点时的信息并上传到UT服务器。
SCM编码结构
SCM编码同样采用 a.b.c.d 的格式：
- a：投放系统ID（例如阿拉丁系统的ID为1003）
- b：投放算法ID（区分不同的投放算法）
- c：算法版本ID（区分算法的版本）
- d：投放人群ID（标识不同的人群或profile）
SCM编码的设计目的是通过精准跟踪内容投放效果，为后续的投放策略优化提供数据支持。
其他跟踪体系
与淘宝类似的还有凡客的跟踪体系，区别在于凡客的 ref 参数具有继承性。每次点击产生的 ref 会继承上一次的 ref，并保留到第十级后逐步减少。如下是一个凡客的示例：
http://item.vancl.com/2810450.html#ref=hp-hp-yc-1_1-v:n|hp-hp-head-logo-v:n|s-s-c_rs_28806-1_3-6373505_Sort01_qb_000-v|hp-hp-classman-3_2-v:n
通过以上的分析，我们可以看到，SPM和SCM体系为淘宝的流量和内容追踪提供了细致的分层结构，帮助商家和合作伙伴深入了解导流效果，进而优化投放策略和用户体验。